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雪佛兰针对年轻受众开展汽车知识竞赛

归档日期:06-15       文本归类:知识编译      文章编辑:爱尚语录

  为了吸引年轻消费者,雪佛兰在Dailybreak的平台上开展了一个假日营销活动。1000万的消费者在这个平台上订阅了营销信息,并在社交网站上或通过电子邮件收到了鼓励参加活动的内容。奖励是有可能赢得一辆雪佛兰Cruze, Sonic或者Spark轿车。

  网易汽车11月30日编译报道为了吸引年轻消费者,雪佛兰在Dailybreak的平台上开展了一个假日营销活动。1000万的消费者在这个平台上订阅了营销信息,并在社交网站上或通过电子邮件收到了鼓励参加活动的内容。Home for the Holidays称,这一活动将从今天开始,一直持续到12月31日。奖励是有可能赢得一辆雪佛兰Cruze, Sonic或者Spark轿车。

  要想参与并赢得比赛,选手们要回答一系列细节问题,包括如何在寒冬开车,雪佛兰经济车型有多少个气囊,以及司机能用安吉星应用(OnStar App)做什么。之后,消费者需要制作一张明信片。这个过程首先要上传一张想在假期见到的朋友或家人的照片,写几句话说明为什么见到他们很兴奋,最后在Facebook或Twitter等社交网站上分享明信片,并让朋友和友邻为自己投票。得票数加上雪佛兰给出的创意分将决定哪个消费者最终夺得汽车大奖。

  另外,在报名参赛的时候,消费者需要输入电子邮件地址和密码,这样雪佛兰就可以发送经销商信息,进行传统的直接营销了。

  “我们的目标是本不考虑买雪佛兰的受众”,雪佛兰的数学营销经理CarolinProbst-Iyer对Adweek这样说道:“这对我们是一个全新的目标”。

  Probst-Iyer说,通用汽车已经在今年早些时候两次检验了Dailybreak平台。结果很振奋人心,因此他们计划继续目前的工作,追加小额的投资。

  “会有数字广告链接到活动”她说:“Facebook和 Twitter上的信息会覆盖很大的社区,雪佛兰网页上也会有相关信息。”

  最近同样使用了Dailybreak平台的品牌有:麦当劳,安海斯布希,邓肯甜甜圈和微软。

  与此同时,总部在底特律的雪佛兰有意向在2012年测试数字社交平台。例如在8月与LivingSocial合作推动由时尚名人Isaac Mazrahi设计的2013新款雪佛兰Malibu。

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